当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 民生新闻节目是否已沦落为“低端产品”？ 作者：谢耘耕 日期：2009-2-18 字体：[大] [中] [小]

    民生新闻因其贴近性、地域性的特点而被当地的受众所喜爱，很多城市台当地的民生新闻栏目甚至占据了当地收视的前几位。但是由于民生新闻节目发展太快，制作团队的培养跟不上，许多台民生新闻节目内容低俗，制作粗糙，同质化竞争严重，导致市场份额不断收缩。有些曾经在本地能够占据40%以上市场份额的民生新闻节目，今天可能已经滑落到不足过去的1/3。恶性竞争使不少城市的民生新闻走向低俗、媚俗的方向，更让这一创新的节目样态蒙上了毁誉参半的恶名。
    1．同质化现象极其严重。在每天17：30－22：30这个时段，南京观众可以在电视上
看到共计20档的自制新闻栏目，累计时长超过16小时。这些自制新闻以民生新闻作为主要的表现内容，在受众定位、节目形态、内容，以及节目的编排上都非常的相似。当地受众每天可以选择的民生新闻栏目泛滥，造成了电视资源和制作成本的浪费，同时又因同质性栏目过多，致使收视人群严重分流。
    2．节目的质量不高、品位趋向低俗。为了创造较高的收视率，很多民生新闻记者在选择报道题材时，眼盯住那些鸡鸣狗盗、鸡飞狗跳，打架骂街等并不具备新闻价值的市井新闻上，其结果必然会导致民生新闻类节目新闻内容的庸俗化。有人把民生新闻的内容用“新、奇、特、腥、星、性”来形容,还有人干脆把民生新闻称为是“低端产品”。
    3．报道缺乏深度和人文关怀。《南京零距离》的主持人孟非曾说过，在南京，一个老太太不小心摔倒，跌掉了一颗牙，等她抬起头来会发现有5台摄像机对着她。这话虽然夸张了一些，却深刻地揭示出现今我国民生新闻放大热闹的不良价值取向。“西祠胡同”上曾转发过一则帖子：某繁华地段，一只被主人牵着的小狗不慎从天桥上摔下。先期而至的甲电视台启用卫星直播车，第一时间从现场发回消息；乙电视台则请来小狗的主人和天桥管理部门领导，辩论谁是谁非；A报次日头版大字标题：《小狗摔伤谁之过？再次问责职能部门》……这是当今我国民生新闻的一个缩影。甲乙电视台和A报，不去报道有价值的社会新闻，反而抓住一只摔伤的小狗大做文章，这样的选题和编排能体现出什么民生意识、人文关怀？
    4．受众群层次较低、影响力下降。有数据显示,《南京零距离》等节目的收视群体中,中老年观众和低收入人群占据了一半以上；温州市对方言播报新闻节目进行过抽样调查，发现对该类新闻节目最叫好的是70岁以上的老人；杭州对此类节目的抽样调查也显示，对该类节目最亲睐的是对杭州有较深乡土情结的中老年人。而当地的高学历高素质的电视观众，对方言播报新闻的形式并不赞同，也多不会关注此类节目。我们必须看到广告商的成熟。广告业革命的标志之一,就是从单纯的追求到达率发展到现在推崇的注目率和要求更高的精读率。也就是说,广告商更注重有效的潜在顾客。民生新闻的受众层次过低，必然对广告收入产生影响。
    5、舆论监督过程中产生角色越位，侵入百姓隐私。一些民生新闻节目为了迎合一部分观众的低级趣味，将表现民众日常生活的民生新闻变成窥伺他人隐私的节目，将电视媒体变成都市逸闻趣事集散地，不顾应具有的社会责任感和道德守则。这种强行侵入百姓隐私，把隐私公布给天下的行为，实际上就是媒体职业道德的缺失。
    随着民生新闻低俗化问题日趋严重，各级宣传主管部门也开始对民生新闻中的负面报道采取了较有力度的限制。
    无庸置疑，中国民生新闻节目在发展过程中出现了许多偏差，但是民生新闻节目毕竟代表了一种趋势，在中国的传媒市场还是拥有广阔的生存空间。当前，民生新闻节目工作者要清醒地认识自我，不断改进报道内容和形式，着力提升民生新闻的品格、权威性和公信力，才能使这股电视“民生潮”更长久。


谢耘耕：上海交通大学人文艺术研究院教授